Directives de conception-rédaction
Principales caractéristiques de la voix
- Audacieux : Curieux, sans peur, ose la différence
- Magnifique : Authentique, émouvant, sans fard
- Abondant : Généreux, nuancé, débordant de sens
- Brave : Le cœur ouvert, prêt à jouer
Titres
- Sur un ton de conversation, à la première personne du pluriel pour inviter
- Gardez-les courts et rythmés
- et visuels
- Jouez sur le contraste et la juxtaposition : “Pas parfait, juste authentique”
Texte principal
- Sur un ton de conversation, à la première personne du pluriel pour inviter
- Soyez précis et évocateur (une boîte d'allumettes, un canyon, un Sunrise)
- Rappelez au lecteur que les meilleurs souvenirs sont les expériences et les histoires que vous rapportez chez vous
Mots en B
Pour les contenus conçus pour mettre en valeur la beauté des paysages et des expériences américaines, des mots spécifiques commençant par “B” sont attribués à chaque pilier, renforçant ainsi l'impact visuel et émotionnel. Ces titres sont utilisés pour les films, l'affichage numérique et les réseaux sociaux.
- AMERICA THE BEAUTIFUL
- L'AUDACIEUSE AMÉRIQUE
- L'AMÉRIQUE, UNE TERRE À COUPER LE SOUFFLE
- L'AMERIQUE SANS LIMITES
- L'ABONDANTE AMÉRIQUE
- L'AMÉRIQUE, VOTRE DÉCOR
- L'AMÉRIQUE COURAGEUSE
- L'AMÉRIQUE AU GRAND CŒUR
- L'AMÉRIQUE BIEN-AIMÉE
- L'AMÉRIQUE BRILLANTE
- L'AMÉRIQUE BIENHEUREUSE
Les appels à l'action (CTA) pour la campagne sont :
Bannières numériques
Vidéos numériques
Réseaux sociaux
Supports imprimés
Prépare ton voyage
Prépare ton voyage sur AmericaTheBeautiful.com
Visite America The Beautiful
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Thématiques
Nous avons identifié quatre piliers thématiques principaux issus de notre étude de segmentation pour éclairer notre stratégie publicitaire, ce qui nous permet d'engager et d'inspirer plus efficacement les publics intéressés par une visite aux États-Unis. Ces thèmes principaux sont présentés ci-dessous.
- Plein air – Voyager pour se détendre, se ressourcer et recharger les batteries en trouvant des moments de paix et de tranquillité.
- Arts et culture – Voyager pour explorer les musées et les sites culturels, et souvent pour s'immerger dans des cultures et des expériences nouvelles et uniques.
- Famille – Voyager offre l'opportunité de passer du temps de qualité avec sa famille ou son partenaire, de créer des souvenirs partagés et d'approfondir leurs liens.
- Luxe – Voyager pour se faire plaisir et se faire dorloter, en savourant les belles choses de la vie.