Kit de Ferramentas da Campanha America the Beautiful

Direção de Copywriting

Características da Voz da Marca

• Audacioso: Curioso, destemido, escolha diferente
• Belo: Honesto, emocionante, autêntico
• Abundante: Generoso, cheio de camadas, transbordando significado
• Corajoso: De coração aberto, pronto para a aventura

Títulos

• Conversacional, em primeira pessoa do plural ao convidar
• Mantenha-os curtos, rítmicos 
• e visuais
• Contraste e justaposição funcionam: “Não é perfeito — é só honesto”

Corpo do Texto

• Conversacional, em primeira pessoa do plural ao convidar
• Use detalhes vívidos (um caixa de fósforos, um cânion, um Sunrise)
• Lembre o leitor que as melhores lembranças são as experiências e histórias que você leva para casa

Palavras com B

Para conteúdos criados para destacar a beleza das paisagens e experiências americanas, palavras específicas com “B” são atribuídas a cada pilar, reforçando o impacto visual e emocional. Esses títulos são usados em filmes, anúncios digitais e redes sociais.

• AMERICA THE BEAUTIFUL
• AMERICA THE BOLD
• A AMÉRICA DE TIRAR O FÔLEGO
• AMÉRICA SEM FRONTEIRAS
• AMERICA THE BOUNTIFUL
• AMERICA THE BACKDROP
• AMERICA THE BRAVE
• AMERICA THE BIG-HEARTED
• AMÉRICA, A AMADA
• A BRILHANTE AMÉRICA
• AMERICA THE BLISSFUL

As chamadas para ação (CTAs) da campanha são:

Temáticas

Identificamos quatro pilares temáticos principais em nosso estudo de segmentação para guiar nossa estratégia de publicidade, permitindo-nos engajar e inspirar de forma mais eficaz o público interessado em visitar os Estados Unidos. Esses temas principais estão detalhados abaixo.

• Natureza – Buscam viajar para relaxar, descontrair e recarregar as energias, encontrando momentos de paz e tranquilidade.
• Arte e Cultura – Viajam para explorar museus e locais culturais e, muitas vezes, para mergulhar em culturas e experiências novas e únicas.
• Família – A viagem cria a oportunidade de passar um tempo de qualidade com a família ou com a pessoa amada, criando memórias compartilhadas e aprofundando a conexão.
• Luxo – Motivados a viajar para se entregar ao prazer e ser mimados, aproveitando as coisas boas da vida. 

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