Linee guida per il Copywriting
Caratteristiche principali della voce
- Audace: Curioso, senza paura, scegli il diverso
- Bello: Onesto, emozionante, autentico
- Ricco: Generoso, stratificato, traboccante di significato
- Coraggioso: A cuore aperto, pronto a mettersi in gioco
Titoli
- Conversazionali, in prima persona plurale quando si invita
- Mantienili brevi, ritmici
- e basati sulle immagini
- Funzionano contrasto e giustapposizione: “Niente di artefatto, solo onestà”
Testo
- Conversazionali, in prima persona plurale quando si invita
- Usa dettagli vivaci (un fiammifero, un canyon, un'alba)
- Ricorda al lettore che i migliori souvenir sono le esperienze e le storie che ti porti a casa
Le parole con la B
Per i contenuti pensati per esaltare la bellezza dei paesaggi e delle esperienze americane, a ogni pilastro sono associate specifiche parole che iniziano per “B”, rafforzando sia l'impatto visivo che quello emotivo. Questi titoli sono usati in film, display digitali e social media.
- L'AMERICA, CHE BEL PAESE
- AMERICA L'AUDACE
- AMERICA MOZZAFIATO
- L'AMERICA SENZA CONFINI
- AMERICA LA GENEROSA
- AMERICA, LO SCENARIO PERFETTO
- AMERICA LA CORAGGIOSA
- AMERICA DAL CUORE GRANDE
- L'AMERICA AMATA
- L'AMERICA STRALUNATA
- AMERICA LA BEATA
Le call to action (CTA) per la campagna sono:
Banner digitali
Video digitali
Social Media
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Tematiche
Abbiamo identificato quattro pilastri tematici principali dal nostro studio di segmentazione per definire la nostra strategia pubblicitaria, permettendoci di coinvolgere e ispirare in modo più efficace il pubblico interessato a visitare gli Stati Uniti. Questi temi principali sono descritti di seguito.
- Outdoor – Cerca un viaggio per rilassarti, distenderti e ricaricarti, trovando momenti di pace e tranquillità.
- Arte e Cultura – Viaggia per esplorare musei e siti culturali, e spesso per immergerti in culture ed esperienze nuove e uniche.
- Famiglia – Viaggiare crea l'opportunità di trascorrere tempo di qualità con la famiglia o la persona amata, creando ricordi condivisi e approfondendo il loro legame.
- Lusso – Motivato a viaggiare per concedersi e farsi coccolare, assaporando le cose più belle della vita.