Kit di strumenti della campagna "America the Beautiful"

Linee guida per la redazione dei testi

Caratteristiche fondamentali della voce

• In grassetto: curioso, intrepido, anticonformista
• Bello: sincero, emozionante, genuino
• Ricco: generoso, sfaccettato, pieno di significato
• Brave: di cuore aperto, pronto a giocare

Titoli

• Tono colloquiale, prima persona plurale quando si invita
• Che siano brevi e ritmiche 
• e incentrato sulle immagini
• Il contrasto e la giustapposizione funzionano: «Non raffinato, solo sincero»

Testo del corpo

• Tono colloquiale, prima persona plurale quando si invita
• Usa dettagli vividi (una scatola di fiammiferi, un canyon, un'alba)
• Ricorda al lettore che i migliori souvenir sono le esperienze e le storie che porti a casa

Parole con la B

Per i contenuti pensati per mettere in risalto la bellezza dei paesaggi e delle esperienze americane, a ciascun pilastro vengono assegnate specifiche parole che iniziano con la lettera «B», rafforzando così sia l'impatto visivo che quello emotivo. Questi titoli vengono utilizzati nei filmati, nei contenuti digitali e sui social media.

• L'AMERICA, CHE BEL PAESE
• L'AMERICA AUDACE
• L'AMERICA CHE TI LASCIA SENZA FIATO
• L'AMERICA SENZA CONFINI
• L'AMERICA GENEROSA
• L'AMERICA COME SCENARIO
• L'AMERICA CORAGGIOSA
• L'AMERICA DAL CUORE GRANDE
• L'AMERICA AMATA
• L'AMERICA STRALUNATA
• L'AMERICA FELICE

Le inviti all'azione (CTA) della campagna sono:

Tematiche

Dal nostro studio di segmentazione abbiamo individuato quattro pilastri tematici principali su cui basare la nostra strategia pubblicitaria, che ci consentono di coinvolgere e ispirare in modo più efficace il pubblico interessato a visitare gli Stati Uniti. Questi temi principali sono descritti di seguito.

• outdoor Parti per un viaggio all'insegna del relax, del riposo e della ricarica, alla ricerca di momenti di pace e tranquillità.
• Arte e cultura – Viaggiare per visitare musei e siti culturali e, spesso, per immergersi in culture ed esperienze nuove e uniche.
• Famiglia – Viaggiare offre l'opportunità di trascorrere momenti speciali con la propria famiglia o con il proprio partner, creare ricordi condivisi e rafforzare il legame.
• Lusso – Spinti dal desiderio di viaggiare per concedersi qualche sfizio e farsi coccolare, assaporando le cose belle della vita. 

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