‘아름다운 미국’ 캠페인 툴킷

카피라이팅 지침

핵심 음성 특성

• 굵은 글씨: 호기심 많고, 두려움이 없으며, 남들과 다른 길을 선택하다
• 아름다운: 솔직하고, 감성적이며, 꾸밈없는
• 풍요로운: 너그러우며, 다층적이고, 깊은 의미를 담고 있는
• 용감한: 마음이 넓고, 언제든 놀 준비가 되어 있는

주요 뉴스

• 초대할 때 대화체로 1인칭 복수형을 사용
• 짧고 리듬감 있게 하세요 
• 그리고 이미지 중심
• 대비와 병치 효과: “다듬어지지 않았지만, 그저 솔직할 뿐”

본문

• 초대할 때 대화체로 1인칭 복수형을 사용
• 생생한 구체적인 묘사를 사용하세요 (성냥갑, 협곡, sunrise)
• 독자들에게 가장 좋은 기념품은 집으로 가져가는 경험과 이야기라는 점을 상기시켜 주세요

B로 시작하는 단어

미국 풍경과 체험의 아름다움을 부각하기 위해 기획된 콘텐츠의 경우, 각 핵심 주제마다 특정 ‘B’로 시작하는 단어가 지정되어 시각적·감정적 효과를 모두 강화합니다. 이러한 헤드라인은 영상, 디지털 디스플레이, 소셜 미디어 전반에 걸쳐 활용됩니다.

• 아름다운 미국
• 대담한 미국
• 숨 막힐 듯한 미국
• 무한한 미국
• 풍요로운 미국
• 배경으로서의 미국
• 용감한 미국
• 큰 마음을 가진 미국
• 사랑하는 미국
• 빛나는 미국
• 행복한 미국

이 캠페인의 행동 유도 문구(CTA)는 다음과 같습니다:

주제

세분화 연구를 통해 광고 전략 수립의 기반이 될 네 가지 주요 테마를 도출하였으며, 이를 통해 미국 방문에 관심이 있는 잠재 고객들과 더욱 효과적으로 소통하고 그들의 관심을 이끌어낼 수 있게 되었습니다. 이러한 주요 테마는 다음과 같습니다.

• 야외 활동 – 평화와 평온을 만끽하며 휴식을 취하고, 긴장을 풀고, 에너지를 재충전할 수 있는 여행을 떠나보세요.
• 예술 및 문화 – 박물관과 문화 유적지를 탐방하고, 종종 새롭고 독특한 문화와 경험에 흠뻑 빠져보기 위한 여행.
• 가족 – 여행을 통해 가족이나 연인과 소중한 시간을 보내며 함께할 추억을 만들고 유대감을 다질 수 있는 기회가 생깁니다.
• 럭셔리 – 삶의 고급스러운 즐거움을 만끽하고 특별한 대접을 받기 위해 여행을 떠나는 것. 

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