Vorgaben zur Texterstellung
Kernmerkmale der Tonalität
- Kühn: Neugierig, furchtlos, anders sein
- Schön: Ehrlich, emotional, unverfälscht
- Reichhaltig: Großzügig, vielschichtig, voller Bedeutung
- Mutig: Offenherzig, spielbereit
Überschriften
- Umgangssprachlich, in der Wir-Form bei Einladungen
- Halte sie kurz und rhythmisch
- und bildhaft
- Kontraste und Gegenüberstellungen funktionieren gut: “Nicht geschliffen — einfach ehrlich”
Fließtext
- Umgangssprachlich, in der Wir-Form bei Einladungen
- Verwende lebendige Details (ein Streichholzheftchen, ein Canyon, ein Sunrise)
- Denk daran: Die besten Souvenirs sind die Erlebnisse und Geschichten, die du mit nach Hause nimmst
B-Wörter
Für Inhalte, die die Schönheit amerikanischer Landschaften und Erlebnisse hervorheben sollen, werden jedem Pfeiler spezifische „B“-Wörter zugeordnet, die sowohl die visuelle als auch die emotionale Wirkung verstärken. Diese Überschriften werden in Filmen, digitalen Anzeigen und sozialen Medien verwendet.
- AMERIKA DIE SCHÖNE
- AMERICA THE BOLD
- AMERIKA – DAS ATEMBERAUBENDE
- AMERIKA DAS GRENZENLOSE
- AMERICA THE BOUNTIFUL
- AMERICA THE BACKDROP
- AMERICA THE BRAVE
- AMERICA THE BIG-HEARTED
- AMERIKA, DAS GELIEBTE
- AMERIKA DAS BRILLANTE
- AMERICA THE BLISSFUL
Die Handlungsaufforderungen (CTAs) für die Kampagne sind:
Digitale Banner
Digitale Videos
Soziale Medien
Plane deine Reise
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Besuche America The Beautiful
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Themenbereiche
Wir haben vier primäre thematische Säulen aus unserer Segmentierungsstudie identifiziert, um unsere Werbestrategie zu informieren und so Zielgruppen, die an einem Besuch der Vereinigten Staaten interessiert sind, effektiver anzusprechen und zu inspirieren. Diese Hauptthemen sind unten aufgeführt.
- Natur – Hier findest du Reisen, um dich zu entspannen, abzuschalten und neue Energie zu tanken, indem du Momente der Ruhe und Gelassenheit entdeckst.
- Kunst & Kultur – Reise, um Museen und Kulturstätten zu entdecken und oft auch, um in neue, einzigartige Kulturen und Erlebnisse einzutauchen.
- Familie – Reisen bietet die perfekte Gelegenheit, wertvolle Zeit mit deiner Familie oder deinem Partner zu verbringen, gemeinsame Erinnerungen zu schaffen und eure Bindung zu stärken.
- Luxus – Hier reist du, um dich verwöhnen zu lassen, dir etwas zu gönnen und die schönen Dinge des Lebens in vollen Zügen zu genießen.