Textgestaltung
Kernmerkmale der Stimme
- Mutig: Neugierig, furchtlos, wähle anders
- Schön: Ehrlich, emotional, ungeschliffen
- Reichlich: Großzügig, vielschichtig, voller Bedeutung
- Mutig: Offenherzig, spielbereit
Schlagzeilen
- Konversationell, erste Person Plural bei Einladungen
- Halten Sie sie kurz und rhythmisch.
- und bildgesteuert
- Kontrast und Gegenüberstellung: „Nicht poliert – einfach ehrlich“
Textkörper
- Konversationell, erste Person Plural bei Einladungen
- Verwenden Sie anschauliche Details (eine Streichholzschachtel, eine Schlucht, ein sunrise )
- Erinnern Sie den Leser daran, dass die besten Souvenirs die Erlebnisse und Geschichten sind, die man mit nach Hause nimmt.
B-Wörter
Für Inhalte, die die Schönheit amerikanischer Landschaften und Erlebnisse hervorheben sollen, werden jedem Pfeiler spezifische Wörter mit dem Buchstaben „B“ zugeordnet, um die visuelle und emotionale Wirkung zu verstärken. Diese Überschriften werden in Filmen, digitalen Anzeigen und sozialen Medien verwendet.
- AMERIKA DIE SCHÖNE
- AMERIKA DIE KÜHNE
- AMERIKA – DAS ATEMBERAUBENDE
- AMERIKA DAS GRENZENLOSE
- AMERIKA, DAS REICHHALTIGE
- AMERIKA ALS HINTERGRUND
- AMERIKA DIE TAPFERE
- AMERIKA, DAS GROSSHERZIGE
- AMERIKA, DAS GELIEBTE
- AMERIKA DAS BRILLANTE
- AMERIKA, DAS GLÜCKLICHE
Die Handlungsaufforderungen (CTAs) der Kampagne lauten:
Digitale Banner
Digitale Videos
Soziale Medien
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Themen
Aus unserer Segmentierungsstudie haben wir vier thematische Schwerpunkte abgeleitet, die unsere Werbestrategie leiten und es uns ermöglichen, Zielgruppen, die an einem Besuch der USA interessiert sind, effektiver anzusprechen und zu begeistern. Diese Schwerpunkte werden im Folgenden erläutert.
- Im Freien – Reisen Sie, um sich zu entspannen, abzuschalten und neue Kraft zu tanken, indem Sie Momente der Ruhe und Stille finden.
- Kunst & Kultur – Reisen Sie, um Museen und kulturelle Stätten zu erkunden und oft auch, um in neue und einzigartige Kulturen und Erfahrungen einzutauchen.
- Familie – Reisen bietet die Möglichkeit, wertvolle Zeit mit der Familie oder dem Partner zu verbringen, gemeinsame Erinnerungen zu schaffen und die Bindung zu vertiefen.
- Luxus – Die Motivation zu reisen, um sich verwöhnen zu lassen und die schönen Dinge des Lebens zu genießen.