Directives de rédaction
Attributs clés de la voix
- Audacieux : Curieux, sans peur, oser la différence
- Magnifique : Honnête, émouvant, authentique
- Abondant : Généreux, riche en nuances, débordant de sens
- Courageux : Ouvert d'esprit, prêt à s'amuser
Titres
- Ton conversationnel, à la première personne du pluriel pour inviter
- Gardez-les courts et rythmés
- et visuels
- Le contraste et la juxtaposition fonctionnent bien : “Pas parfait, juste honnête”
Corps du texte
- Ton conversationnel, à la première personne du pluriel pour inviter
- Utilisez des détails vifs (une boîte d'allumettes, un canyon, un Sunrise)
- Rappelez au lecteur que les meilleurs souvenirs sont les expériences et les histoires que l'on rapporte à la maison
Mots en « B »
Pour les contenus conçus pour mettre en valeur la beauté des paysages et des expériences américaines, des mots spécifiques commençant par « B » sont attribués à chaque pilier, renforçant ainsi l'impact visuel et émotionnel. Ces titres sont utilisés pour le cinéma, l'affichage numérique et les médias sociaux.
- L’AMÉRIQUE LA BELLE
- L'AMÉRIQUE AUDACIEUSE
- L’AMÉRIQUE À COUPER LE SOUFFLE
- L’AMÉRIQUE SANS LIMITES
- L'AMÉRIQUE GÉNÉREUSE
- L'AMÉRIQUE EN TOILE DE FOND
- L'AMÉRIQUE COURAGEUSE
- L'AMÉRIQUE AU GRAND CŒUR
- L’AMÉRIQUE BIEN-AIMÉE
- L’AMÉRIQUE BRILLANTE
- L'AMÉRIQUE HEUREUSE
Les appels à l'action (CTA) pour la campagne sont :
Bannières numériques
Vidéos numériques
Médias sociaux
Imprimés
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Thématiques
Nous avons identifié quatre grands piliers thématiques grâce à notre étude de segmentation pour éclairer notre stratégie publicitaire, ce qui nous permet d'engager et d'inspirer plus efficacement les publics intéressés à visiter les États-Unis. Ces thèmes principaux sont présentés ci-dessous.
- Plein air – Voyagez pour vous détendre, vous ressourcer et recharger vos batteries en trouvant des moments de paix et de tranquillité.
- Arts et culture – Voyagez pour explorer les musées et les sites culturels, et souvent pour vous immerger dans des cultures et des expériences nouvelles et uniques.
- Famille – Les voyages offrent l'occasion de passer du temps de qualité avec sa famille ou son partenaire, de créer des souvenirs partagés et d'approfondir leurs liens.
- Luxe – Motivé à voyager pour se faire plaisir et se faire dorloter, en savourant les belles choses de la vie.