Direction de la rédaction publicitaire
Attributs de base de la voix
- Gras : Curieux, sans peur, choisis autre chose
- Magnifique : Honnête, émotionnel, brut
- Généreux : Généreux, nuancés, débordant de sens
- Courageuse : Au cœur ouvert, prête à jouer
Gros titres
- Conversationnel, première personne du pluriel lorsqu’on invite
- Gardez-les courts, rythmés
- et piloté par l’image
- Contraste et juxtaposition : « Pas poli — juste honnête »
Copie du corps
- Conversationnel, première personne du pluriel lorsqu’on invite
- Utilisez des détails très précis (un carnet d’allumettes, un canyon, un sunrise)
- Rappelez au lecteur que les meilleurs souvenirs sont les expériences et les histoires que vous rapportez chez vous
Mots en B
Pour les éléments conçus pour mettre en valeur la beauté des paysages et des expériences américaines, des mots spécifiques en « B » sont attribués à chaque pilier, renforçant à la fois l’impact visuel et émotionnel. Ces titres sont utilisés dans le cinéma, l’affichage numérique et les réseaux sociaux.
- L’AMÉRIQUE LA BELLE
- L’AMÉRIQUE L’AUDACIEUSE
- L’AMÉRIQUE À COUPER LE SOUFFLE
- L’AMÉRIQUE SANS LIMITES
- L’AMÉRIQUE L’ABONDANTE
- L’AMÉRIQUE EN ARRIÈRE-PLAN
- L’AMÉRIQUE LA BRAVE
- L’AMÉRIQUE LE GRAND CŒUR
- L’AMÉRIQUE BIEN-AIMÉE
- L’AMÉRIQUE BRILLANTE
- L’AMÉRIQUE LA BIENHEUREUSE
Les appels à l’action (CTA) pour la campagne sont les suivants :
Bannières numériques
Vidéos numériques
Médias sociaux
Imprimé
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Visite America The Beautiful
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Thématiques
Nous avons identifié quatre piliers thématiques principaux issus de notre étude de segmentation pour orienter notre stratégie publicitaire, nous permettant d’engager et d’inspirer plus efficacement les publics intéressés à visiter les États-Unis. Ces thèmes principaux sont décrits ci-dessous.
- Plein air – Cherchez à voyager pour vous détendre, vous détendre et vous ressourcer en trouvant des moments de paix et de tranquillité.
- Arts et culture – Voyagez pour explorer des musées et des sites culturels, et souvent pour vous immerger dans de nouvelles cultures et expériences uniques.
- Famille – Voyager crée l’occasion de passer du temps de qualité avec leur famille ou leur partenaire, de créer des souvenirs partagés et d’approfondir leur connexion.
- Luxe – Motivé à voyager pour se faire plaisir et être choyé, savourant les belles choses de la vie.