America The Beautiful キャンペーンツールキット

コピーライティングの方向性

コアとなる声の特性

• 大胆：好奇心旺盛で、恐れず、違うものを選ぼう
• 美しい：正直で、感情豊かで、飾らない
• 豊か：寛大で、奥深く、意味に満ち溢れている
• 勇敢：心を開いて、楽しむ準備ができている

ヘッドライン

• 会話形式で、誘うときは「私たち」などの一人称複数を使う
• 短く、リズミカルに保つ 
• そしてイメージ主導で
• 対比や並置が効果的：「洗練されてない — ただ正直なだけ」

ボディコピー

• 会話形式で、誘うときは「私たち」などの一人称複数を使う
• 鮮やかな具体例を使おう（マッチ箱、渓谷、Sunriseなど）
• 最高のお土産は、持ち帰る体験や物語だということを読者に思い出させよう

Bワード

アメリカの風景や体験の美しさを際立たせるために作られたアセットでは、それぞれの柱に特定の「B」で始まる言葉が割り当てられ、視覚的、感情的なインパクトの両方を強めています。これらのヘッドラインは、映画、デジタルディスプレイ、ソーシャルメディアで使われています。

• アメリカ・ザ・ビューティフル
• AMERICA THE BOLD
• 息をのむようなアメリカ
• 限りなきアメリカ
• AMERICA THE BOUNTIFUL
• AMERICA THE BACKDROP
• AMERICA THE BRAVE
• AMERICA THE BIG-HEARTED
• 愛しきアメリカ
• 輝けるアメリカ
• 至福のAmerica

キャンペーンのCTAはこちら！

テーマ

セグメンテーション調査の結果、アメリカ旅行に興味のある人たちを惹きつけ、感動させるための広告戦略として、4つの主要なテーマを特定しました。そのテーマは以下で紹介するね。

• アウトドア – 静かで穏やかな時間を過ごして、リラックスしたり、気分転換したり、心身をリフレッシュする旅を見つけよう。
• アート＆カルチャー – 美術館や文化施設を巡ったり、新しくてユニークな文化や体験にどっぷり浸ったりする旅だよ。
• 家族 – 家族や大切な人と充実した時間を過ごしたり、共通の思い出を作って絆を深めたりする旅ができるよ。
• ラグジュアリー – 贅沢をして、自分を甘やかしたり、人生の素晴らしいものを味わったりするために旅をするんだ。 

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