「アメリカ・ザ・ビューティフル」キャンペーン・ツールキット

コピーライティングの指針

主要な音声属性

• 太字：好奇心旺盛で、恐れを知らず、型にはまらない選択をする
• 美しい：率直で、情感豊かで、飾らない
• 豊潤：寛大で、奥深く、意味に満ち溢れている
• ブレイブ：心を開いて、いつでも遊びたい気分

見出し

• 親しみやすい口調で、招待する際は一人称複数形を使う
• 短く、リズム感のあるものにしましょう 
• そして、画像主導の
• 対比と並置の効果：「洗練されていない――ただ正直なだけ」

本文

• 親しみやすい口調で、招待する際は一人称複数形を使う
• 具体的なイメージを鮮明に描く（マッチ箱、峡谷、sunriseなど）
• 読者に、最高のお土産とは、持ち帰る体験や思い出であることを思い出させてください

Bで始まる言葉

アメリカの風景や体験の美しさを際立たせるために制作されたコンテンツでは、各柱に特定の「B」で始まる言葉が割り当てられ、視覚的・感情的なインパクトを強化しています。これらの見出しは、映像、デジタルディスプレイ、ソーシャルメディアの各媒体で使用されています。

• アメリカ・ザ・ビューティフル
• 大胆なるアメリカ
• 息をのむようなアメリカ
• 限りなきアメリカ
• 豊かなアメリカ
• 舞台となるアメリカ
• 勇敢なるアメリカ
• 寛大なアメリカ
• 愛しきアメリカ
• 輝けるアメリカ
• 至福のアメリカ

このキャンペーンの行動喚起（CTA）は以下の通りです：

テーマ

セグメンテーション調査の結果、広告戦略の指針となる4つの主要なテーマを特定しました。これにより、米国への訪問に関心を持つ層に対して、より効果的にアプローチし、関心を喚起することが可能となります。これらの主要テーマは以下の通りです。

• アウトドア – 旅を通じて、安らぎと静けさを感じ、リラックスして心身をリフレッシュしましょう。
• 芸術・文化 – 美術館や文化遺産を巡る旅。多くの場合、新しくユニークな文化や体験に深く触れることを目的としています。
• 家族 – 旅行は、家族や大切な人と充実した時間を過ごし、共通の思い出を作り、絆を深める機会をもたらします。
• ラグジュアリー – 贅沢を楽しみ、至福のひとときを過ごすために旅に出る。人生の素晴らしいものを存分に味わう。 

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