CONCEPTION
Cette section présente les visuels et l'identité visuelle de la campagne « America the Beautiful ». La typographie, les couleurs et les éléments graphiques s'associent pour donner vie à la campagne. Lorsque vous créez des supports à l'effigie de la campagne, veuillez consulter ces directives afin de garantir une utilisation cohérente des logos et de l'identité visuelle de la campagne.
Recommandations relatives à l'utilisation des polices
Les polices HYPE 0900, Montserrat et Mercury Text G1 sont utilisées tout au long de la campagne. Ce mélange d'une police sans empattement affirmée et d'une police d'empattement classique illustre visuellement la manière dont l'Amérique évolue sans cesse, passant de l'ancien au nouveau.
Recommandations relatives à la palette de couleurs
La palette de couleurs de la campagne s'inspire d'une création axée sur la photographie et se caractérise par des tons neutres.
Directives de conception éditoriale
Élaboration du slogan principal – Le slogan ne doit jamais être reproduit ou composé. Utilisez toujours le fichier graphique numérique original afin de préserver la cohérence et l'intégrité du logo. Il s'agit de la version standard du slogan, qui doit être utilisée dans la mesure du possible. Lorsque l'espace est limité, reportez-vous à la référence ci-dessous pour la version empilée du slogan.
Construction de slogans superposés – Le slogan ne doit jamais être reproduit ou composé. Utilisez toujours le fichier graphique numérique original afin de préserver la cohérence et l'intégrité du logo. La disposition en deux lignes du slogan doit être utilisée avec parcimonie et uniquement lorsque l'espace est limité. Le choix entre deux ou trois lignes dépend de ce qui s'intègre le mieux dans la mise en page.
Logo de la campagne – Nous utilisons une variante du logo sur laquelle figure la mention « Visit the USA ». Ce logo doit être utilisé dans le cadre de la America The Beautiful ».
Logo et adresse URL – Lorsque le logo est présenté seul, sans l'URL, il doit ressembler à ceci.
Ensemble logo et slogan de campagne – Le slogan de la campagne doit avoir le même impact visuel que le logo ; utilisez l'une des combinaisons présentées ci-dessous.
