DISEÑO
Esta sección destaca los gráficos y la identidad visual de la campaña America The Beautiful. La tipografía, el color y los elementos gráficos trabajan juntos para dar vida a la campaña. Cada vez que crees materiales de la campaña, consulta estas pautas para asegurar un uso consistente de los logotipos y la identidad de la campaña.
Pautas de uso de tipografías
HYPE 0900, Montserrat y Mercury Text G1 son las tipografías utilizadas en toda la campaña. La combinación de una fuente sans serif fuerte y una serif clásica muestra visualmente cómo Estados Unidos está en constante evolución, de lo antiguo a lo nuevo.
Pautas de paleta de colores
La paleta de colores de la campaña está inspirada en la creatividad basada en la fotografía y presenta un esquema neutro.
Pautas de diseño editorial
Construcción del eslogan principal – El eslogan nunca debe reproducirse ni componerse tipográficamente. Usa siempre el arte digital original para mantener la consistencia e integridad del conjunto. Esta es la construcción principal del eslogan y debe usarse siempre que sea posible. Cuando el espacio sea limitado, consulta la referencia a continuación para la construcción del eslogan apilado.
Construcción del eslogan apilado – El eslogan nunca debe reproducirse ni componerse tipográficamente. Usa siempre el arte digital original para mantener la consistencia e integridad del conjunto. La construcción del eslogan apilado debe usarse con moderación y solo cuando el espacio sea limitado. El uso de dos o tres líneas depende de lo que funcione mejor en el diseño.
Logotipo de la campaña – Estamos usando una variación del logotipo que dice “Visita Estados Unidos”. Este logotipo debe usarse para la campaña America The Beautiful.
Logotipo y URL combinados – Cuando el logotipo aparece con la URL de forma aislada, debe verse así.
Logotipo y eslogan de la campaña combinados – El eslogan de la campaña y el logotipo necesitan tener el mismo peso visual, usa cualquiera de las combinaciones que se muestran a continuación.
