DISEÑO
En esta sección se presentan los elementos gráficos y la identidad visual de la campaña «America the Beautiful». La tipografía, el color y los elementos gráficos se combinan para dar vida a la campaña. Siempre que se elaboren materiales con la marca de la campaña, se ruega consultar estas directrices para garantizar un uso coherente de los logotipos y la identidad de la campaña.
Pautas para el uso de las fuentes
Las tipografías HYPE 0900, Montserrat y Mercury Text G1 son las que se utilizan en toda la campaña. La combinación de una tipografía sans serif de trazos marcados y una tipografía serif clásica ilustra visualmente cómo Estados Unidos evoluciona constantemente de lo antiguo a lo nuevo.
Directrices sobre la paleta de colores
La paleta de colores de la campaña se inspira en creatividades basadas en la fotografía y presenta una combinación de tonos neutros.
Directrices de diseño editorial
Redacción del eslogan principal – El eslogan nunca debe reproducirse ni maquetarse. Utilice siempre el material gráfico digital original para mantener la coherencia y la integridad del logotipo. Esta es la disposición principal del eslogan y debe utilizarse siempre que sea posible. Cuando el espacio sea limitado, consulte la referencia que figura a continuación para ver la disposición del eslogan apilado.
Estructura de eslóganes apilados – El eslogan nunca debe reproducirse ni maquetarse. Utilice siempre el material gráfico digital original para mantener la coherencia y la integridad del logotipo. El diseño apilado del eslogan debe utilizarse con moderación y solo cuando el espacio sea limitado. El uso de dos o tres líneas dependerá de lo que quede mejor en la maquetación.
Logotipo de la campaña – Estamos utilizando una variante del logotipo en la que se lee «Visita los Estados Unidos». Este logotipo debe utilizarse para la America The Beautiful ».
Logotipo y dirección web – Cuando se muestre el logotipo con la URL separada, debería tener este aspecto.
Logotipo y eslogan de la campaña – El eslogan de la campaña debe tener el mismo peso visual que el logotipo; utiliza cualquiera de las combinaciones que se muestran a continuación.
