Direction de la rédaction
Attributs vocaux essentiels
- Audacieux : Curieux, sans peur, choisissez la différence
- Belle : Honnête, émotionnelle, non polie
- généreux : Généreuse, stratifiée, débordante de sens
- Courageux : Ouvert, prêt à jouer
A la une
- Conversationnel, première personne du pluriel en cas d'invitation
- Elles doivent être courtes et rythmées
- et axée sur l'image
- Le contraste et la juxtaposition fonctionnent : "Pas de polissage - juste de l'honnêteté
Texte du corps
- Conversationnel, première personne du pluriel en cas d'invitation
- Utilisez des éléments précis (une boîte d'allumettes, un canyon, un sunrise).
- Rappelez au lecteur que les meilleurs souvenirs sont les expériences et les histoires que vous ramenez chez vous.
Mots B
Pour les actifs conçus pour mettre en valeur la beauté des paysages et des expériences américaines, des mots "B" spécifiques sont attribués à chaque pilier, renforçant ainsi l'impact visuel et émotionnel. Ces titres sont utilisés dans les films, les écrans numériques et les réseaux sociaux.
- AMERICA THE BEAUTIFUL
- AMERICA THE BOLD
- L'AMERIQUE A COUPER LE SOUFFLE
- L'AMERIQUE SANS LIMITES
- AMERICA THE BOUNTIFUL
- L'AMERIQUE EN TOILE DE FOND
- AMERICA THE BRAVE
- L'AMÉRIQUE AU GRAND CŒUR
- AMERIQUE LA BIEN-AIMÉE
- AMERICA THE BRILLIANT
- AMERIQUE LA BIENHEUREUSE
Les appels à l'action (CTA) pour la campagne sont les suivants :
Bannières numériques
Vidéos numériques
Médias sociaux
Imprimer
Préparez votre voyage
Préparez votre voyage sur AmericaTheBeautiful.com
Visiter l'America The Beautiful
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Thématiques
Notre étude de segmentation nous a permis d'identifier quatre piliers thématiques principaux pour notre stratégie publicitaire, ce qui nous permet d'engager et d'inspirer plus efficacement les publics désireux de visiter les États-Unis. Ces thèmes principaux sont décrits ci-dessous.
- Plein air - Cherchez à voyager pour vous détendre, vous relaxer et vous ressourcer en trouvant des moments de paix et de tranquillité.
- Arts et culture - Voyager pour découvrir des musées et des sites culturels, et souvent pour s'immerger dans des cultures et des expériences nouvelles et uniques.
- Famille - Les voyages permettent de passer du temps de qualité avec sa famille ou sa moitié, de créer des souvenirs communs et d'approfondir les liens qui les unissent.
- Luxe - Motivé à voyager pour se faire plaisir et se faire choyer, en savourant les meilleures choses de la vie.