Boîte à outils de campagne America the Beautiful

Direction de la rédaction publicitaire

Attributs vocaux fondamentaux

• Audacieux : Curieux, sans peur, choisissez autre chose
• Belle : Honnête, émotive, brute
• Généreux : Généreux, nuancé, débordant de sens
• Courageux : Cœur ouvert, prêt à jouer

Titres

• Conversationnel, première personne du pluriel quand on invite
• Gardez-les courts, rythmés 
• et basé sur l’image
• Travail de contraste et de juxtaposition : « Pas poli — juste honnête »

Texte du corps

• Conversationnel, première personne du pluriel quand on invite
• Utilisez des détails vifs (une boîte d’allumettes, un canyon, un sunrise)
• Rappelez au lecteur que les meilleurs souvenirs sont les expériences et les histoires que vous rapportez à la maison

B-Words

Pour les éléments conçus pour mettre en valeur la beauté des paysages et expériences américains, des mots spécifiques en « B » sont attribués à chaque pilier, renforçant à la fois l’impact visuel et émotionnel. Ces titres sont utilisés dans les films, les écrans numériques et les réseaux sociaux.

• L’AMÉRIQUE LA BELLE
• L’AMÉRIQUE L’AUDACIEUSE
• L’AMÉRIQUE À COUPER LE SOUFFLE
• L’AMERTUME SANS LIMITES
• L’AMÉRIQUE L’ABONDANTE
• L’AMÉRIQUE, LE DÉCOR
• AMERICA THE BRAVE
• L’AMÉRIQUE AU GRAND CŒUR
• L’AMÉRIQUE BIEN-AIMÉE
• L’AMÉRIQUE LA BRILLANTE
• L’AMÉRIQUE LA BÉATITUDE

Les appels à l’action (CTA) pour la campagne sont :

Thématiques

Nous avons identifié quatre piliers thématiques principaux issus de notre étude de segmentation pour orienter notre stratégie publicitaire, ce qui nous permet d’engager et d’inspirer plus efficacement les publics intéressés à visiter les États-Unis. Ces thèmes principaux sont exposés ci-dessous.

• Plein air – Cherchez à voyager pour vous détendre, décompresser et recharger vos batteries en trouvant des moments de paix et de tranquillité.
• Arts et culture – Voyagez pour explorer des musées et des sites culturels, et souvent pour vous immerger dans de nouvelles cultures et expériences uniques.
• Famille – Voyager offre l’occasion de passer du temps de qualité avec sa famille ou son partenaire, de créer des souvenirs partagés et d’approfondir leur lien.
• Luxe – Motivé à voyager pour se faire plaisir et être choyé, savourant les belles choses de la vie. 

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