Photographie pour les plateformes
Le rôle des images
Les images doivent capter l'émotion de se sentir informé, bien accueilli et prêt à partir, en montrant des voyageurs internationaux modernes dans des moments d'« arrivée aux États-Unis » auxquels on peut s'identifier. L'univers visuel doit être contemporain mais cinématographique, humain, inclusif et émotionnellement authentique.
Nous privilégions les moments de mouvement, de facilité et de connexion plutôt que des publicités touristiques trop léchées ou des images de voyage trop transactionnelles. L'accent n'est pas mis sur la logistique du voyage, le contrôle aux frontières ou la bureaucratie, mais sur la confiance et l'enthousiasme que procure le fait de partir en voyage.
Principes de la photographie
Centré sur l'humain
Privilégiez les images où les personnes, l'émotion ou la présence humaine sont au centre du moment, même lorsque vous présentez des environnements de voyage, des mouvements ou des lieux emblématiques américains.
En mouvement
Privilégiez les images qui expriment le mouvement, l'élan et l'énergie du voyage.
Émotionnellement authentique
Recherchez les interactions naturelles plutôt que les moments posés ou trop stylisés.
Calme et confiant
Les images doivent être accueillantes, simples et ancrées dans la réalité, jamais tendues, chaotiques ou trop dramatiques.
Ambiance cinématographique
Optez pour une photographie visuellement sophistiquée avec un cadrage cinématographique, une lumière atmosphérique et une composition en couches qui donne une impression de modernité et d'immersion.
Consignes pour les images
Les images utilisées dans la campagne America The Beautiful doivent respecter ces critères
- Est-ce que c'est accueillant et facile de s'y identifier ?
Est-ce que ça donne envie de visiter ? Est-ce que ça éveille l'envie de voyager ?
Évitez les photos posées ou les images génériques de banques d'images. - Est-ce que l'image met clairement l'accent sur la destination en incluant l'expérience humaine ?
Est-ce qu'elle montre clairement l'émotion et l'expérience humaine dans la destination ? Mettez l'accent sur l'élément humain et les liens émotionnels qu'un voyage aux États-Unis peut apporter à une personne dans une destination. - Essayez d'éviter les images qui semblent trop nuageuses ou couvertes.
Est-ce qu'elle est trop retouchée ou en noir et blanc ? Est-ce qu'elle est trop photoshoppée ou déformée ? - MONTRER des voyageurs et des types de familles diversifiés à l'échelle mondiale
CAPTURER des moments authentiques de mouvement, d'arrivée et de connexion
UTILISER une lumière chaude et naturelle et des environnements contemporains
PRIVILÉGIER les interactions spontanées et les moments émotionnels
INCLURE des indices visuels de voyage et de parcours (aéroports, transports en commun, bagages, terminaux, arrivées) qui ne sont pas spécifiques à un lieu ou aux États-Unis
CRÉER un sentiment de facilité, de confiance et de possibilité
ÉQUILIBRER l'utilité et l'aspiration
NE PAS représenter le stress, la confusion, l'examen minutieux ou les difficultés de voyage
NE PAS utiliser de photographies trop mises en scène, corporatives ou de type brochure
NE PAS utiliser d'images de voyage froides, stériles ou de style sécurité/surveillance
NE PAS se fier aux clichés de voyage dépassés, aux mises en scène génériques de photos de stock ou aux filtres/effets sociaux artificiels
NE PAS présenter des environnements vides où l'infrastructure devient le centre d'attention plutôt que les personnes ou l'émotion
NE PAS inclure de passeports américains ou de documents de voyage délivrés par les États-Unis
NE PAS privilégier les clichés de voyage en sac à dos, les voyages à bas prix ou une esthétique de voyage trop utilitaire
NE PAS utiliser de raccourcis visuels qui semblent dépassés ou trop fonctionnels (cartes papier, gros plans excessifs de documents, etc.)
NE PAS présenter de lieux ou d'indices visuels qui semblent clairement extérieurs aux États-Unis