Photographie de la plateforme
Objectif de l'imagerie
Les images doivent capter le sentiment émotionnel d'être informé, bien accueilli et prêt à partir, mettant en scène des voyageurs internationaux modernes dans des moments d'« arrivée aux États-Unis » auxquels on peut s'identifier. L'univers visuel doit être contemporain mais cinématographique, humain, inclusif à l'échelle mondiale et émotionnellement réel.
Nous privilégions les moments de mouvement, de facilité et de connexion plutôt que la publicité touristique trop léchée ou les images de voyage trop transactionnelles. L'accent n'est pas mis sur la logistique du voyage, le contrôle aux frontières ou la bureaucratie, mais sur la confiance et l'excitation que procure le fait de partir en voyage.
Principes de la photographie
Centré sur l'humain
Privilégiez les images où les gens, l'émotion ou la présence humaine ancrent le moment, même lorsque vous présentez des environnements de voyage, du mouvement ou des lieux américains emblématiques.
En mouvement
Privilégiez les images qui bougent, qui ont de l'élan et qui dégagent une énergie dynamique.
Émotions authentiques
Recherchez les interactions naturelles plutôt que les moments posés ou trop stylisés.
Calme et confiant
Les images doivent être accueillantes, simples et ancrées dans la réalité, jamais tendues, chaotiques ou trop dramatiques.
Style de vie cinématographique
Misez sur une photographie visuellement raffinée avec un cadrage cinématographique, une lumière d'ambiance et une composition en couches qui donne une impression de modernité et d'immersion.
Directives pour les images
Les images utilisées sur la plateforme Obtenez les faits. Partez à l'aventure. doivent respecter ces critères.
- Est-ce invitant et parlant?
Ça donne envie de visiter? Ça éveille l'envie de voyager?
Évitez les photos posées ou les photos de banque d'images génériques. - Est-ce que ça met clairement l'accent sur la destination en incluant l'expérience humaine?
Est-ce que ça montre clairement l'émotion et l'expérience humaine dans la destination? Mettez l'accent sur l'aspect humain et les liens émotionnels que les voyages aux États-Unis peuvent apporter à une personne dans une destination. - Essayez d'éviter les images qui semblent trop nuageuses ou couvertes.
Est-ce trop retouché ou en noir et blanc? Est-ce trop photoshoppé ou déformé? - MONTRER des voyageurs et des types de familles diversifiés à l'échelle mondiale
SAISIR des moments authentiques de mouvement, d'arrivée et de connexion
UTILISER une lumière chaude et naturelle et des environnements contemporains
PRIVILÉGIER les interactions spontanées et les moments émouvants
INCLURE des indices visuels de voyage et de parcours (aéroports, transports en commun, bagages, terminaux, arrivées) qui ne sont pas liés à un lieu ou spécifiques aux États-Unis
CRÉER un sentiment d'aisance, de confiance et de possibilités
ÉQUILIBRER l'utilité et l'aspiration
NE PAS représenter le stress, la confusion, l'examen minutieux ou les difficultés de voyage
NE PAS utiliser de photographies trop mises en scène, corporatives ou de style brochure
NE PAS utiliser d'images de voyage froides, stériles ou de style sécurité/surveillance
NE PAS se fier aux clichés de voyage dépassés, aux mises en scène génériques de photos de stock ou aux filtres/effets sociaux artificiels
NE PAS présenter d'environnements vides où l'infrastructure devient le centre d'attention plutôt que les personnes ou l'émotion
NE PAS inclure de passeports américains ou de documents de voyage émis par les États-Unis
NE PAS privilégier les clichés de voyage en sac à dos, les voyages à bas prix ou les esthétiques de voyage trop utilitaires
NE PAS utiliser de raccourcis visuels qui semblent dépassés ou trop fonctionnels (cartes en papier, gros plans excessifs de documents, etc.)
NE PAS présenter de lieux ou d'indices visuels qui semblent clairement être en dehors des États-Unis