플랫폼 사진
이미지의 목적
이미지는 정보를 얻고, 환영받는 느낌을 받으며, 곧바로 여행을 시작할 준비가 된 감정적 분위기를 담아내야 하며, 현대적인 해외 여행객들이 ‘미국 도착’이라는 공감 가는 순간들을 경험하는 모습을 보여줘야 합니다. 시각적 세계관은 현대적이면서도 영화 같은 느낌을 주어야 하며, 인간미 넘치고, 전 세계적인 포용성을 갖추며, 감정적으로 진정성 있어야 합니다.
우리는 세련된 관광 광고나 지나치게 상업적인 여행 이미지보다, 움직임이 느껴지는 순간과 편안함, 그리고 소통의 순간을 더 중요하게 여깁니다. 여행의 초점은 여행의 세부적인 준비 과정이나 출입국 심사, 관료적 절차에 있는 것이 아니라, 여행을 떠나는 과정에서 느끼는 자신감과 설렘에 있습니다.
사진의 원리
사람 중심
여행지 풍경, 움직임, 혹은 미국의 상징적인 장면을 보여줄 때에도, 사람이나 감정, 혹은 인간의 존재감이 그 순간의 핵심이 되는 이미지를 우선적으로 선정하십시오.
움직임 속에서
움직임, 박진감, 그리고 활기찬 에너지가 느껴지는 이미지를 선호합니다.
감정적으로 진실된
포즈를 취하거나 지나치게 연출된 순간보다는 자연스러운 상호작용을 포착하세요.
차분하고 당당한
이미지는 친근하고 편안하며 안정감을 주어야 하며, 결코 긴장감 넘치거나 혼란스럽거나 지나치게 극적인 느낌을 주어서는 안 됩니다.
영화 같은 라이프스타일
영화 같은 구도, 분위기 있는 조명, 그리고 현대적이면서도 몰입감 넘치는 다층적인 구성을 통해 시각적으로 한층 더 돋보이는 사진을 연출해 보세요.
이미지 가이드라인
America The Beautiful 캠페인에 사용되는 이미지는 다음 기준을 충족해야 해요.
- 매력적이고 공감할 수 있나요?
방문하고 싶게 만드나요? 여행 욕구를 자극하나요?
연출되거나 흔한 스톡 사진은 피해주세요. - 인간적인 경험이 담긴 여행지에 대한 명확한 초점이 있나요?
여행지에서 인간적인 감정과 경험을 명확하게 보여주나요? 미국 여행이 한 사람에게 가져다줄 수 있는 사람과 사람 사이의 요소와 정서적 연결에 초점을 맞춰주세요. - 너무 흐리거나 구름 낀 것처럼 보이는 이미지는 피해주세요.
과도하게 편집되거나 흑백인가요? 지나치게 포토샵 처리되거나 왜곡되었나요? - 다음과 같이 하세요: 전 세계 다양한 여행객과 가족 유형을 보여주세요
이동, 도착, 교류의 자연스러운 순간을 포착하세요
따뜻하고 자연스러운 빛과 현대적인 배경을 활용하세요
자연스러운 상호작용과
감성적인 순간을 우선시하세요
장소에 구애받지 않거나 미국 특유의 요소가 아닌 여행 및 여정의 시각적 단서(공항, 환승, 수하물, 터미널, 도착)를 포함하세요
편안함, 자신감, 가능성에 대한 느낌을 전달하세요
실용성과 포부를 균형 있게 조화시키세요
다음은 하지 마세요: 스트레스, 혼란, 감시, 또는 여행의 어려움을 묘사하지 마십시오
지나치게 연출된, 기업적인, 또는 브로슈어 같은 사진을 사용하지 마십시오
차갑고, 무미건조하거나, 보안/감시 스타일의 여행 이미지를 사용하지 마십시오
구식 여행 클리셰, 평범한 스톡 사진 구도, 또는 인위적인 소셜 필터/효과에 의존하지 마십시오
사람이나 감정보다 인프라가 초점이 되는 텅 빈 환경을 보여주지 마십시오
미국 여권이나 미국에서 발급된 여행 서류를 포함하지 마십시오
배낭여행, 저비용 여행 클리셰, 지나치게 실용적인 여행 미학을 강조하지 마세요
구식이나 지나치게 기능적으로 느껴지는 시각적 표현(종이 지도, 과도한 서류 클로즈업 등)을 사용하지 마세요
미국 이외의 지역임을 명확히 알 수 있는 장소나 시각적 단서를 포함하지 마세요