Fotografía de la plataforma
Propósito de las imágenes
Las imágenes deben capturar la sensación emocional de estar informado, bienvenido y listo para partir, mostrando a viajeros internacionales modernos en momentos identificables de “llegada a Estados Unidos”. El mundo visual debe sentirse contemporáneo pero cinematográfico, humano, globalmente inclusivo y emocionalmente real.
Priorizamos los momentos de movimiento, facilidad y conexión sobre la publicidad turística pulida o las imágenes de viaje excesivamente transaccionales. El enfoque no está en la logística del viaje, el control fronterizo o la burocracia, sino en la confianza y la emoción que conlleva hacer el viaje.
Principios de fotografía
Centrado en las personas
Prioriza imágenes donde las personas, la emoción o la presencia humana sean el centro del momento, incluso al mostrar entornos de viaje, movimiento o escenarios icónicos de Estados Unidos.
En movimiento
Prefiere imágenes con movimiento, dinamismo y energía de estar siempre en marcha.
Emociones auténticas
Busca interacciones naturales en lugar de momentos posados o demasiado estilizados.
Calma y confianza
Las imágenes deben transmitir una sensación acogedora, sencilla y de arraigo, nunca tensa, caótica o demasiado dramática.
Estilo de vida cinematográfico
Apuesta por una fotografía visualmente elevada con encuadres cinematográficos, luz ambiental y una composición por capas que se sienta moderna e inmersiva.
Guía de imágenes
Las imágenes utilizadas en la plataforma Obtén los datos. Ponte en marcha. deben cumplir estos criterios
- ¿Es acogedora y cercana?
¿Te dan ganas de visitarlo? ¿Despierta las ganas de viajar?
Evita fotos posadas o genéricas de archivo. - ¿Tiene un enfoque claro en el destino con la experiencia humana incluida?
¿Muestra claramente la emoción y la experiencia humana en el destino? Enfócate en el elemento humano y las conexiones emocionales que viajar a Estados Unidos puede brindar a una persona en un destino. - Intenta evitar imágenes que se vean demasiado nubladas o cubiertas.
¿Está sobreeditada o en blanco y negro? ¿Está demasiado retocada con Photoshop o distorsionada? - SÍ muestra viajeros de diversas partes del mundo y diferentes tipos de familias
SÍ captura momentos auténticos de movimiento, llegada y conexión
SÍ usa luz cálida y natural, y entornos contemporáneos
SÍ prioriza las interacciones espontáneas y los momentos emotivos
SÍ incluye señales visuales de viaje y trayecto (aeropuertos, transporte, equipaje, terminales, llegadas) que no sean específicas de una ubicación o de Estados Unidos
SÍ crea una sensación de facilidad, confianza y posibilidad
SÍ equilibra la utilidad con la aspiración
NO muestres estrés, confusión, escrutinio o dificultades de viaje
NO uses fotografía demasiado escenificada, corporativa o tipo folleto
NO uses imágenes de viaje frías, estériles o con estilo de seguridad/vigilancia
NO te apoyes en clichés de viaje anticuados, montajes genéricos de fotos de archivo o filtros/efectos sociales artificiales
NO muestres entornos vacíos donde la infraestructura sea el foco en lugar de las personas o las emociones
NO incluyas pasaportes estadounidenses o documentos de viaje emitidos por Estados Unidos
NO te inclines por el mochilero, los tópicos de viajes de bajo costo o una estética de viaje demasiado utilitaria
NO uses atajos visuales que se sientan anticuados o demasiado funcionales (mapas de papel, primeros planos excesivos de documentos, etc.)
NO muestres ubicaciones o señales visuales que claramente parezcan fuera de Estados Unidos